كيف تخطط لحملة SEO تؤتي أرباحاً وليس مجرد نتائج ؟

الجميع يبحث عن الصفحة الأولى ، الجميع لديه هوس ببناء الباك لينكس ...
ولكن ماذا لو كان بإمكانا تحقيق أرباح بدون الحاجة للباك لينكس ؟

أعلن جوجل فى شهر أكتوبر من عام 2015 بدء الإعتماد على " الذكاء الإصطناعى " فى فهم عمليات البحث التى تتم عليه ، تحديداً عمليات البحث الأكثر تعقيداً والتى تحتمل أكثر من معنى فى أن واحد على سبيل المثال How PDF Being Protected كان جوجل يستخلص منها أن عليه البحث عن ملفات الـ PDF وإظهار النتائج التى تحتوى على كلمة Being Protected

 ولكن بعد الإعلان عن إطلاق RankBrain جهاز الذكاء الإصطناعى المسؤول عن فهم عمليات البحث وإيجاد النتائج الملائمة أصبح جوجل بمقدوره توقع " نية الباحث " أو ما يعرف بـ Search Intent والتى هى قلب لوغاريتم جوجل الرئيسى الذى بنُى عليه محرك البحث  وأصبح يفهم أن المستخدم يبحث عن كيف يحمى ملفات الـ PDF الخاصة به .

ولذلك عودة إلى ما نتحدث عنه فى هذه المقالة ، أن إذا كان بمقدورك فهم نية الباحث عند إنشائك مقالة أو صفحة جديدة داخل موقعك ستستطيع الوصول إليه بدون الحاجة لأن تتصدر النتائج الأولى فى جوجل على أى كلمة كانت

ولكن كيف يتم هذا الأمر ؟ 

 لعمليات البحث أنواع كثير من ضمنهم " Do Queries " 

هنالك عمليات بحث ذات نية واضحة تُدعى Do Queries وهى عمليات البحث التي تخبرنا أن هنالك شخصاً ما يريد تنفيذ فعل محدد سواء شراء ، تحميل ، مشاهدة إلخ ...  ويندرج تحتها نوع أخر يُدعى Do-Device Queries وهى عمليات البحث المرتبطة بجهاز معين مثل الهواتف المحمولة أو الـ Mac أو حتى البلاى ستيشن 4 مثل تحميل برنامج أو لعبة من App Store أو مشاهدة فيلم على PlayStation 4 إلخ ...

كيف تستفيد من هذا الأمر : نحن هُنا لدينا فرص كثيرة للغاية إذا إستطعنا توفير محتوى مبنى على معلومات صحيحة مثل ، من هو الذى يبحث عن هذا المحتوى ، وما هو الجهاز الذى يستخدمه ، وما هى نيته الواضحة وكيف يعبر عنها فى محرك البحث . 

 عند الدخول إلى Amazon.com والذهاب إلى أى من أقسام الموقع

على سبيل المثال قسم Cell Phones & Accessories

 سنجد العديد من الهواتف ولكن دعونا نبحث عن أكثرهم حصولاً على مراجعات من قبل المستخدمين وسأريكم ما الذى سنستفيد به من هذا الأمر بعد قليل ...

 الأن بعد إيجاد أكثر الهواتف حصولاً على مراجعات وهو Motorola Moto G

سندخل إلى صفحة المنتج ومن ثم الأسئلة المتعلقة به .

عند الذهاب إلى قسم الأسئلة المتعلقة بالمنتج سنجد الأسئلة مرتبة حسب عدد الأصوات الحاصل عليها كل سؤال وهذا يعطينا مؤشر واضح عن أهمية هذا السؤال وعن عدد المهتمين به مثل ما هو ظاهر أمامكم فى هذه الصورة 

والأن عند الذهاب إلى جوجل للبحث عن هذا السؤال سنجد التالى 

أنه لا يوجد إجابة محددة لعملية البحث أو للسؤال الرئيسى .

 كما ترى هذه فرصة كبيرة لك كى توفر إجابة لهذه الأسئلة التى يبحث عنها الزوار فى جوجل ولا يجدون لها إجابات فيذهبون إلى المجتمعات المغلقة لطرحها .

الأن حينما تنوى كتابة مقالة تجاوب على هذا السؤال عليك أن تقدم شئ أكثر من مجرد إجابة سؤال بسيط ، عليك أن تستغل هذا السؤال لبناء قطعة محتوى كاملة تدور حول هاتف Motorola G والباحثين عنه فى Venezuela .




لك أن تتخيل أنك ستتصدر هذه النتيجة بمنتهى السهولة حينما يبحث أى مستخدم عن Motorola Moto G داخل أو خارج Venezuela ، أى سؤال متعلق بالحصول على هذا الهاتف داخل دولة فينزويلا سيقود صاحبه إلى مقالتك .

مما سيؤدى إلى ترافيك متجدد " ليس بالعدد الكبير " ولكنه ترافيك مستهدف ومربح بشكل قوى للغاية وأهم من كل هذا ترافيك " سهل الحصول عليه " ولكن ليس الجميع على علم بهذا الأمر .

ولكن الأهم كما تحدثنا منذ قليل عن معرفة نية الباحث ومن أين يقوم بعملية البحث ولماذا يقوم بها فى المقام الأول ، عند التحدث عن نفس هذا المثال يقودنا البحث إلى :-

أن الباحث هو واحد من إثنان ( مواطن فينزويلى أو أجنبى مقيم هناك )

أن الباحث فى أغلب الأحيان ( يستخدم هاتفه المحمول فى البحث ) 

أن الباحث يتحدث اللغة الأسبانية ( اللغة الرسمية فى فينزويلا ) 

أن الباحث فى حاجة سريعة لشراء الهاتف ( فرصة للأفيلييت )

أن الباحث مستعد أن يتم توجيهه إلى مقالات إخرى لسؤاله سؤال عام 

كل هذا عندما تفهمه ستتمكن من كتابة قطعة محتوى مميزة ، باللغة الإنجليزية مرة وباللغة الأسبانية مرة إخرى ( مقالة جديدة ) والإشارة لها فى بداية المقالة الإنجليزية ، أيضاً التأكد من إمتلاكك Responsive Design وأن إعلانات موقعك تظهر عليه بشكل سليم .

ويمُكننا فهم أن الباحث يريد إجابات مباشرة على الأسئلة ولا يبحث عن مقدمات طويلة
أو تعريف بالهاتف لأنه قد قرر شرائه بالفعل .

ونظراً أن الباحث يبحث عن كيفية الحصول على الهاتف داخل فينيزويلا فأنه على إستعداد لتوجيهه لمقالات متعلقة بما يبحث عنه مثل كيفية الحصول على خطة لهاتف Moto G داخل فينيزويلا ، أو ما هى أفضل شبكات المحمول فى فينزويلا إلخ ...

وهنالك أنواعاً إخرى من عمليات البحث يمكُننا إستغلالها بشكل جيد مثل :- 

عمليات البحث المتعلقة بالمواقع : أو ما تعرف بإسم Website Queries وهنا نتحدث عن عمليات البحث المرتبطة بإستخدام موقع محدد أو خدمة بعينها على الإنترنت .

هنا أيضاً نجد فرصة كثيرة لصناعة محتوى يتصدر ولا يحتاج إلى بناء باك لينكس وله جمهوره المهتم الذى يبحث عنه يومياً ، نعم هل تصدق هذا الأمر ؟!

كيف يُمكننا تطبيق هذا الأمر مع هذا النوع من عمليات البحث ...
أولاً توجه إلى BuzzSumo وسجل حساب مجانى 

ثم قم بعمل بحث على المواقع المشهورة التى تبيع منتجات فى مجالك
كما هو موضح فى الصورة التالية وإختر Filter الوقت أخر 24 ساعة .

 ستجد أكثر المنتجات التى يتم بيعها هذه الفترة على هذا الموقع ، نعم هذا الأمر سيعطينا أفكار محتوى رائعة للغاية إنظر بنفسك كيف سنقوم بالإستفادة من هذه الطريقة .

بعد الدخول على الموقع سنضغط على Questions and Answers كما فعلنا فى  Amazon ستظهر لنا كل الأسئلة الخاصة بالعملاء الذين قاموا بشراء الثلاجة

وهذه الأسئلة لا يقرائها كل مستخدمين موقع BestBuy بكل تأكيد
ما بالك بكل من يبحث عن شراء هذه الثلاجة على الإنترنت وهم بالألاف .

سنتوجة الأن لإنشاء مقالة جديدة داخل موقعنا الذى نفترض أنه يتحدث عن الأجهزة المنزلية ويطرح نقاشاً عاماً حولها ويوصى بأفضلها ويوفر حلول لمشاكلها إلخ ...

هنا لقد قمنا بإستخدام إسم موقع من أشهر المواقع العالمية فى الشراء أون لاين ويوجد أكثر من 14.800 ألف عملية بحث تتم شهرياً على إسمه فقط الذى مجرد وجوده فى عنوان مقالتك وداخل المحتوى سيجلب لك زيارات .

 

سنستفيد من الأسئلة والمشاكل التى شاركها عملاء هذه الثلاجة على الصفحة والإجابات التى تم توفيرها لهذه الأسئلة فى صناعة قطعة محتوى توضح للمقبلين على شراء هذه الثلاجة ما المشاكل التى يمكن أن يواجهوها وكيف يمكنهم تلافيها .

وفى النهاية يمُكنك التوصية بهذه الثلاجة وأنها تعتبر الأفضل بين نظرائها من المنافسين والإستفادة من أخذ الزائر فى أخر مراحل الـ Marketing Funnel وهى اخذ القرار والتسويق لشراء الثلاجة من على موقع BestBuy ، فيمكنك الإشتراك فى نظام الأفيلييت الخاص بهم من هنا

 أيضاً هنا يجب علينا أن نفهم ما الذى يبحث عنه الزائر وكيف نجيب عليه فى موقعنا ، فبما أننا قد إكتشفنا من خلال BuzzSumo أن هذا المنتج على هذا الموقع تحديداً يتعرض لمشاركات كثيرة على السوشيال ميديا وتوجد حركة ترافيك عليه 

سنفهم أن المستخدمين مهتمين بشراءه من هذا الموقع لذا كل ما يتطوق لشراء هذه الثلاجة سيبحث فى جوجل عن عيوبها أو مشاكلها وبما أنه من مرتادى موقع Bestbuy.com فجوجل سوف يظهر له نتائج مرتبطة بتاريخ تحركاته على محرك البحث .

عند البحث عن إسم الثلاجة + إسم الموقع ستظهر أنت بمقالتك والتى لا تنافس فى أى كلمة ولكنها تفهمت نية الباحث ووفرت له ما يبحث عنه بدون الحاجة إلى Backlinks 

لقد وصلنا إلى الختام ، إذا أعجبتك هذه الأفكار وهذه المقالة 
أدعوك لقراءة المزيد من هذه الأفكار والرؤي على نادى سيو صح
الذى سيتم إطلاقه قريباً وسيكون ذو طابع مختلف تماماً وجودة مختلفة أيضاً .

إنضم لنادى سيو صح اليوم

www.seos7.club

  

كيف تحسن من شكل نتائجك فى محركات البحث Schema Markup

كيف تحسن من شكل نتائجك فى محركات البحث Schema Markup

بعد تجارب عدة أجريناها فى معمل مصدر سيو يمكنك الإطلاع عليها من هنا

- تجربة 1 
- تجربة 2

ثبت بالدليل القاطع أن عدد النقرات التى تحصل عليها من محرك البحث كفيلة بدفعك للصفحة الأولى فى جوجل خلال أيام إن لم يكن ساعات قليلة ! 

شاهد بنفسك من هنا 

لذا سبيلك نحو تحقيق عدد نقرات أكبر من منافسينك فى محركات البحث هو تحسين شكل نتائجك وهذا يتم عن طريق ما يعرف بإسم Schema Markup

والسكيما عبارة عن أكواد HTML يستخدمها مديرى المواقع فى تعريف محتوى صفحات الموقع لمحركات البحث بشكل أكثر دقة .

وتقوم محركات البحث المختلفة كـ Google, Yahoo, Bing وحتى محرك البحث الروسى Yandex بالإعتماد عليها فى قراءة محتوى الصفحات المختلفة على الإنترنت وعرض معلومات أكثر عنها للمستخدم .

دعنى أريك بعض الأمثلة :-

1 . كود Schema review

يستخدم هذا الكود فى المراجعات التى تكتبها لـ ( لعبة ، برنامج ، نظام تشغيل إلخ ... )

2 . كود Schema Event 

يستخدم هذا الكود لنشر معلومات عن إسم و موعد الإيفينت ومكان إنعقاده ...

3 . كود Schema Product 

يستخدم هذا الكود للتعريف بإسم المنتج الذى تقوم ببيعه وسعره ويمكنك أيضاً إضافة التقييم عن طريق مراجعات المستخدمين 

4 . كود Schema Movie 

يستخدم هذا الكود لإظهار المعلومات المتعلقة بالأفلام من الإخراج والممثلين وتقييم المشاهدين ليه إن أراد الموقع إظهار ذلك

5 . كود Schema Organization

يستخدم هذا الكود لإظهار عنوان شركتك أو مؤسستك على جوجل بجانب خريطة خاصة بمكانك زائد مراجعات عملائك على صفحتك على Google Business 

وهنالك العديد والعديد من الـ Schema markups الأخرى مثل :-

- توصيل الطلبات 

- رحلات الطيران

- الوظائف المتاحة

- حجوزات المطاعم

- الأدوية الطبية

وقائمة تطول إلى أكثر من 500 كود Schema إطلع عليهم من هنا 

كيف تضيف كود السكيما المناسب لموقعك ؟ 

إذا كنت تستخدم الـ Wordpress العملية بسيطة نوعاً ما :-

إتبع التالى ...

أولاً : قم بتنصيب هذا الـ Plugin داخل لوحة التحكم

ثانياً إتبع الصور التالية ...

1 . عند الضغط على أيقونة SC يمكنك إضافة كود سكيما لموضوعك أو لصفحتك

2 . قم بإختيار نوع الـ Schema التى ستستخدمها وإملئ باقى البيانات المطلوبة

 
3 . بعد الإنتهاء سيظهر لك كود الـ Schema ويمكنك إضافته للـ HTML الخاص بصفحتك

أما إذا كان لديك مدونة أو موقع يستخدمون منصة غير الوورد بريس سوف تستخدم

 كود الـ Schema وتضيفه لصفحة موقعك بشكل يدوى

لنفترض أن لديك موقع عن الطبخ كما هو موضح فى الصورة التالية :-

ستقوم بإضافة كافة الأكواد التابعة لـ Schema Recipe وهى كالتالى :-

cookTime
cookingMethod
ingredients
nutrition
prepTime
recipeCategory
recipeCuisine
recipeInstructions
recipeYield
totalTime

وعند تجميعها ستصبح كما الكود الظاهر أمامك سوف تقوم بوضعه داخل كود الـ HTML الخاص بصفحتك مع تغيير ما يلزم بما يناسبك .

<div itemscope itemtype="http://schema.org/Recipe">
  <span itemprop="name">Mom's World Famous Banana Bread</span>
  By <span itemprop="author">John Smith</span>,
  <meta itemprop="datePublished" content="2009-05-08">May 8, 2009
  <img itemprop="image" src="bananabread.jpg"
       alt="Banana bread on a plate"  />
  <span itemprop="description">This classic banana bread recipe comes
  from my mom -- the walnuts add a nice texture and flavor to the banana
  bread.</span>
  Prep Time: <meta itemprop="prepTime" content="PT15M">15 minutes
  Cook time: <meta itemprop="cookTime" content="PT1H">1 hour
  Yield: <span itemprop="recipeYield">1 loaf</span>
  <div itemprop="nutrition"

 itemscope itemtype="http://schema.org/NutritionInformation">

    Nutrition facts:
    <span itemprop="calories">240 calories</span>,
    <span itemprop="fatContent">9 grams fat</span>
  </div>
  Ingredients:
  - <span itemprop="ingredients">3 or 4 ripe bananas, smashed</span>
  - <span itemprop="ingredients">1 egg</span>
  - <span itemprop="ingredients">3/4 cup of sugar</span>
  ...
  Instructions:
  <span itemprop="recipeInstructions">
  Preheat the oven to 350 degrees. Mix in the ingredients in a bowl. Add
  the flour last. Pour the mixture into a loaf pan and bake for one hour.
  </span>
  140 comments:
  <meta itemprop="interactionCount" content="UserComments:140" />
  From Janel, May 5 -- thank you, great recipe!
  ...
</div>

ملحوظة : يمكنك أن تطلب من المُبرمج أن يضيف هذه الخانات بشكل أوتوماتيكى فى لوحة تحكم موقعك حتى تقوم بإستخدام الـ Schema بشكل أوتوماتيكى فيما بعد 

أما إذا كنت تريد أن تُظهر مراجعات وتقييم الزوار لمنتج أو برنامج أو خدمة داخل موقعك أن تضيف بلوك خاص بالتعليقات به خاصية تقييم الوصفة عن طريق النجوم .

يُمكنك فعل هذا عن طريق اللجوء إلى مبرمج متخصص والتنويه عليه على أن يقوم بعمل Markup للتعليقات والتقييم بإستخدام Schema Aggregate rating

أو يُمكنك إضافة هذا الكود مباشرة إلى الـ HTML الخاص بصفحتك مع تغيير ما يلزم ولكننى لا أنصحك بالتلاعب بأكواد الـ Schema 

قم بتغيير القيم ذات اللون الأحمر فى الكود التالى بما يناسب موقعك
مع مراعاة توضيح توضيح نوع الـ Schema 

عن طريق تغيير الرابط الأول فى الكود برابط الـ Schema المناسبة لما تقدمه داخل موقعك على سبيل المثال الرابط الموجود حالياً هو رابط Product أى منتج أو برنامج

إذا كنت تقدم محتوى أخر عليك إستبدال هذا الرابط بما يناسب محتوى صفحتك من صفحة أكواد السكيما على موقع Schema.org

<div itemscope itemtype="http://schema.org/Product">
    <span itemprop="name">مصدر سيو</span><br>
    <div itemprop="aggregateRating" itemscope itemtype="http://schema.org/AggregateRating">
        Rating: <span itemprop="ratingValue">5</span><br>
        Votes: <span itemprop="ratingCount">50</span><br>
        Reviews: <span itemprop="reviewCount">60</span>
    </div>
</div>

بعد التطبيق بشكل صحيح يُفترض أن تظهر لك النتيجة كالتالى :-

ولكن كما نوهت من قبل ...
 

"التلاعب بأكواد السكيما فى محتوى غير متعلق بالكود يؤدى إلى عقابك من محركات البحث"

أما إذا كان لديك موقع عن البرامج  فيجب عليك إستخدام Schema Software ، فى حالة إستخدامك للورد بريس الأمر بسيط كما أشرنا من قبل فسوف تلجئ إلى الـ Plugin

أما فى حالة إستخدامك لأى منصة إخرى سيتوجب عليك القيام بهذا الأمر بشكل يدوى 

لكى يظهر البرنامج بالتقييم وعدد التقييمات التى قام بها الزوار كما فى الصورة التالية

عليك أن تقوم بإعداد كود Schema Software
أو نسخ الكود التالى إلى صفحة البرنامج مع تغيير ما يلزم بما يناسب موقعك

<div itemscope itemtype="http://schema.org/SoftwareApplication">
  <span itemprop="name">Angry Birds</span> -

  REQUIRES <span itemprop="operatingSystem">ANDROID</span>
  <link itemprop="applicationCategory" href="http://schema.org/GameApplication"/>

  RATING:
  <div itemprop="aggregateRating" itemscope itemtype="http://schema.org/AggregateRating">
    <span itemprop="ratingValue">4.6</span> (
    <span itemprop="ratingCount">8864</span> ratings )
  </div>

  <div itemprop="offers" itemscope itemtype="http://schema.org/Offer">
    Price: $<span itemprop="price">1.00</span>
    <meta itemprop="priceCurrency" content="USD" />
  </div>
</div>

كما أشرت فى البداية هنالك العديد من أكواد الـ Schema 
المختلفة التى إن أردنا شرحها جميعاً علينا أن نخصص لها موقع كامل ...

لذا أنصحك بمتابعة المصادر التالية :-

1 . Schema.org
2 . Google Rich Snippets

وبعد الإنتهاء من إضافة أى كود من أكواد الـ Schema 
قم بالتأكد من نجاح تركيبه عن طريق أداة Structured data testing tool

وإتبع الصور :-
 

ثم أضف رابط صفحتك داخل تاب " جلب عنوان URL "
وإضغط على زر الجلب والتحقق

  

إذا كنت قد ضمّنت كود الـ Schema بشكل صحيح داخل صفحتك 
سيظهر لك على اليسار مع علامة صح باللون الأخضر كما ترى فى الصورة .

أخيراً وليسَ أخراً كَيف تُظهر محرك بحث داخلى
مع نتائج موقعك فى محركات البحث كما فى الصورة التالية 

تستخدم هذه الخاصية من قبل بعض المواقع فى عمليات البحث الداخلية فقط على موقعك الشخصى ، تركيب هذا الكود أمر بسيط ولكن الأهم هو العمل على إضافة محتوى بشكل دورى حتى يفعل جوجل " صندوق البحث " بجانب نتائج موقعك .

سوف تقوم بنسخ الكود التالى وإضافته أسفل تاج <head> 

فى صفحتك الرئيسية الـ Homepage فقط .

 

<script type="application/ld+json">
{
   "@context": "http://schema.org",
   "@type": "WebSite",
   "url": "https://www.seos7.com/",
   "potentialAction": {
     "@type": "SearchAction",
     "target": "http://www.seos7.com/search?q={إبحث من هنا ...}",
     "query-input": "required name=إبحث من هنا ..."
   }
}
</script>

قم بتغيير الرابط المقابل لكلمة "url/" برابط موقعك 
وقم بتغيير الرابط المقابل لكلمة " target " برابط إجراء عمليات البحث داخل موقعك

على سبيل المثال فى سيو صح سوف نستخدم هذا الرابط :-

http://www.seos7.com/search?q={إبحث من هنا ...}

 Placeholder مع تغيير الكلمة المظللة باللون الأخضر بالكلمة التى تستخدمها كـ

فى صندوق البحث الخاص بموقعك كما فى الصورة التالية

Query input tag والتأكد من نقل نفس الكلمة إلى

وبعد الإنتهاء من إضافة الكود عليك أن تنتظر عدة أيام حتى يُظهر جوجل صندوق البحث الخاص بموقعك بجانب صفحتك الرئيسية فى محركات البحث

هنالك عدة أدوات تساعدك على إنشاء Schema أو ما يعرف بإسم Microdata بشكل أوتوماتيكى عن طريق ملئ الخانات المطلوبة والحصول على Code

مثل Ranksider و Clixlogix 

يمكنك إستخدامهم فى تهيئة بعض أكواد الـ Schema بشكل سريع وسهل .

بعض التوضيحات الهامة الخاصة بالـ Schema Markups

س . هل يجب عليك أن تضيف أكواد الـ Schema داخل موقعك ؟

- يفضل أن تكون كل صفحة داخل موقعك مُعرفة بأكواد Schema ليس بغرض تحسين شكل نتائجك فى محركات البحث ولكن بغرض تسهيل عملية تصنيف محتوى موقعك وترتيبه من روبوتات جوجل 

س . هل تساعد الـ Schema فى تحسين ترتيبى فى محركات البحث ؟ 

- نعم تساعد الـ Schema الصحيحة الغير متلاعب بها فى تحسين ترتيبك فى محركات البحث بشكل غير مباشر عن طريق زيادة نسبة الـ CTR الخاصة بنتائجك فى محركات البحث .

س . ما هو الضرر الذى سيعود علي إذا تلاعبت بأكواد Schema ؟ 

- بمجرد تلقى جوجل بعض البلاغات ضد نتائج موقعك التى تتلاعب بأكواد السكيما سوف يقوم بعمل de-index لصفحتك ومحوها من أرشيف جوجل لأنها تظهر بعض الأكواد المغلوطة بغرض جلب المزيد من الزيارات ودعنى إخبرك أن هذا الأمر قد يعرض حسابك فى جوجل أدسنس للخطر .

س . كيف يُمكننى تعلم المزيد عن أكواد الـ Schema ؟ 

- يُمكنك مشاهدة سلسلة فيديوهات جوجل عن الـ Rich snippets و مراجعة دليل Schema و قراءة المزيد عن ما يُعرف بإسم " Semantic web " 

شكراً لكُم على متابعتكمُ 

تحياتى لكم / أحمد عزت